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国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复

【字号 】 发布时间:2017年5月8日 打印本页

2017年4月24日国务院发文国函【2017】51号《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首次以官方身份而且是国务院级别提出设立“中国品牌日”,标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。

 
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国务院办公厅早在2016年6月10日发〔2016〕44号文《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。提出三项重大工程。即:一、品牌基础建设工程。围绕品牌影响因素,打牢品牌发展基础,为发挥品牌引领作用创造条件。二、供给结构升级工程。以增品种、提品质、创品牌为主要内容,从一、二、三产业着手,采取有效举措,推动供给结构升级。三、需求结构升级工程。发挥品牌影响力,切实采取可行措施,扩大自主品牌产品消费,适应引领消费结构升级。

 

三项重大工程中,设立“中国品牌日”的倡议最为振奋人心,这也是国务院站在国家层面首次正式提出。同时,《意见》强调,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。

 
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2014年5月10日,习近平总书记提出“三个转变”的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出,从全局和战略的高度,指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径,廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求,是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。

 

过去几十年中国企业走向世界多是产品输出、劳务输出,而今天已变成好品牌输出、文化思想输出、生活方式输出、价值观输出。中国企业不仅要改造全球分工与产业链结构,而且会通过中国品牌与世界融为一体。

 

设立“中国品牌日”固然让人振奋,作为中国企业家,我们更要思考的是:当前市场环境下,中国品牌崛起的关键点是什么?中国产品向中国品牌转变的关键是什么?实际上是一个价值再造的过程!

 

中国,不能在停留在产品输出和劳务输出,要转向品牌输出!品牌的背后,不仅仅是产品,同时承载着中华文化、承载着新时期中国人民的思想情怀、生活方式,以及中华民族先进的价值观!

 

我们之所以了解美国的文化,欧洲的文化、日本的文化,最直接的来源是消费他们的品牌,强国之所以成为强国,最重要的是他们有遍布全球的强大的品牌,苹果、可口可乐、奔驰、耐克、麦当劳、丰田、索尼、雀巢……这些强大的品牌,背后不仅仅是产品,全世界人们通过它们了解了品牌背后的文化、思想、价值观和他们的强大!

 

“中国品牌日”的背后,是中国品牌渴望强大的呐喊!是中国制造业强国的关键抓手,成就品牌不是讲故事,是需要系统的价值再造;品牌链接着供给侧和需求侧,其核心在于价值的提升与再造!对于供给侧而言,企业要研究如何从新技术、新品类、新概念、新属性提升和再造产品价值;对于需求侧,企业要研究如何从功能、心理、情感、文化、形象及符号等各个方面提升和再造价值。只有供给侧和需求侧同时发力,中国品牌才能以强大的形象重新屹立于世界品牌之林!

 

中国品牌的集体强大,其根本的力量还在于中国企业家的“内能量”!企业家要问问自己:要不要做品牌,能不能做品牌?是为了短期的发财梦,还是成就百年的品牌梦?要回答好这个问题,还需要全社会的共同努力!

 

“三个转变”的号角已经吹响,中国制造2025的“品质革命”布局已经拉开!目前,从中央到地方,从行业到企业,从团队到个人,也都响应和努力实践着“中国梦,品牌强”的战略工程,并取得了一定的成果,越来越多的中国品牌已经或开始走向世界! 

 

通过设立“中国品牌日”,让365天都变成品牌实施日,让每个人都积极为中国品牌的事业而努力,并以此为导火线,发起一场真正的民族品牌运动。唯有此才能立民族志气,发掘区域好品牌,培优中国好品牌、孵化全球好品牌!




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