品牌经营-竞争焦点

在现代商业竞争中，由于产品的复杂性和多变性，一般没有很多专业知识的客户,只能根据品牌的知名度、美誉度来判断产品的优劣，作为选择商品的的依据。在市场经济中，品牌作为一种特殊的商品，已经摆脱简单的产品属性，它作为既能满足商品基本功能的要求，更能满足人们高层次的心理需求特殊产物，甚至成为地位、身份、权利的象征。                                                                                     以轿车劳斯莱斯、奔驰、大众三款同一排气量的车型为例：劳斯莱斯价格最高，奔驰排二、大众居三，但从车子本身的质量而言，三款车型差别不大，特别是大众公司的车型，走行60万公里时没有任何质量问题的，但是在价格上面奔驰比大众同类车型贵一倍，劳斯莱斯又比奔驰贵一倍，这又是整样形成的，这就是品牌的作用！开过车的人都知道，大众的车型一直以质量可靠著称，性能价格比得到大多数人的青睐：奔驰车以工艺精湛，品质优异著称于世，得到许多成功人士的认可，乘坐奔驰车不但是一种享受，同时是一种身份的象征，劳斯莱斯车更以雍容华贵驰名遐迩，乘坐它不仅是享受，更是对权利和地位的追求，因为它的出产有限，只有一定权力和身份的人士才有资格订到这种车。                                                                                                瑞士的手表举世闻名，劳力     士、雷达代表瑞士手表的最高水准，但从标的款式和做工，有许多地方生产的手表性能一点也不比它差，但是瑞士劳力士、雷达表尽管价格不菲，还是得到全世界成功人士的推崇，法国的香水、意大利的服装皮具，由于品牌出名，同样款式和质地，价格就比一般地区生产的同类产品要高出许多，这同样是品牌作用。                                                                                                          由此可见，品牌在商品中的竞争中已经不是简单的质量好坏，价格贵贱的概念，它是一种象征，是要满足不同人群心理需求的要素，品牌不仅是一种标志，更成为竞争的焦点，尤其是在后工业化社会，产品生产高度社会化，标准化，在质量、价格、服务方面差距越来越小的情况下，品牌的价值会日显突出，最终成为购买商品的竞争焦点和决定因素。